老字號(hào)是中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)文化的精髓，蘊(yùn)含著精益求精的工匠精神。然而在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，很多老字號(hào)發(fā)展乏力，甚至顯現(xiàn)出停滯與衰退的跡象，比如產(chǎn)品老化、市場(chǎng)萎縮、品牌價(jià)值下降等。現(xiàn)階段，我國(guó)正在努力實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變升級(jí)，老字號(hào)振興發(fā)展非常重要。在筆者看來(lái)，依托老字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)老字號(hào)商標(biāo)并不斷使用，是盤(pán)活老字號(hào)資源的必然路徑。
　　明確商標(biāo)歸屬，確認(rèn)權(quán)利主體。在很多情況下，老字號(hào)的創(chuàng)立主體并不唯一，同字不同門(mén)的情況并不鮮見(jiàn)。另外，受歷史久遠(yuǎn)無(wú)法考證、公私合營(yíng)改制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失等歷史和現(xiàn)實(shí)因素的影響，老字號(hào)的商標(biāo)權(quán)利歸屬問(wèn)題一直“剪不斷理還亂”。長(zhǎng)期以來(lái)，閑置、搶注、濫用老字號(hào)商標(biāo)的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，在很大程度上導(dǎo)致老字號(hào)商譽(yù)受損和品牌價(jià)值的流失。因此，明確老字號(hào)商標(biāo)權(quán)利歸屬，確認(rèn)權(quán)利主體顯得尤為重要。這需要遵循兩個(gè)原則：一是知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)原則，二是利于開(kāi)發(fā)原則。
　　注重品牌延伸，擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍。將品牌做強(qiáng)做大的一個(gè)重要途徑是挖掘品牌內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，發(fā)展老字號(hào)品牌可以在與消費(fèi)趨勢(shì)相適應(yīng)的前提下，通過(guò)縱向、橫向延伸，拓展品牌寬度。需要強(qiáng)調(diào)的是，在延伸品牌寬度之前，一定要在相關(guān)商品與服務(wù)類(lèi)別上擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍，以奠定品牌發(fā)展的法律基礎(chǔ)。在面臨自身商標(biāo)品牌被他人侵權(quán)假冒時(shí)，老字號(hào)企業(yè)要及時(shí)聯(lián)系當(dāng)?shù)毓ど毯褪袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)，積極維權(quán)。
　　發(fā)揮集聚效應(yīng)，激活品牌價(jià)值。目前，我國(guó)多數(shù)老字號(hào)企業(yè)分布零散，處于孤立發(fā)展的境地。為了改變這一現(xiàn)狀，筆者建議，相關(guān)部門(mén)可以系統(tǒng)規(guī)劃，建設(shè)立體化、網(wǎng)絡(luò)化的老字號(hào)企業(yè)發(fā)展基地，把彼此孤立的老字號(hào)企業(yè)串聯(lián)起來(lái)，形成集聚效應(yīng)，方便企業(yè)間相互帶動(dòng)、相互學(xué)習(xí)、相互合作。這樣也便于有關(guān)部門(mén)在整體上做好老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展管理工作，對(duì)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展實(shí)施動(dòng)態(tài)指導(dǎo)，助力其創(chuàng)新發(fā)展。